Pâques représente une période charnière pour les entreprises, offrant une opportunité idéale pour renforcer leur visibilité et leur engagement. En effet, cette fête symbolise le renouveau et le partage, des valeurs que les marques cherchent à véhiculer à travers leur communication.
L'offensive chocolatée sur les réseaux sociaux
À l'approche de Pâques, Facebook, Instagram, Twitter et autres réseaux sociaux deviennent de véritables champs de bataille pour les marques. Elles déploient une variété de contenus alléchants : des photos appétissantes de chocolats, des vidéos ludiques sur le thème de la chasse aux œufs, des jeux concours interactifs, etc. Tous les moyens sont bons pour captiver l'attention des internautes.
Une campagne vidéo humoristique réalisée par la marque Milka sur Facebook, mettant en scène des lapins en chocolat dans des situations cocasses, a notamment généré des millions de vues et un engagement record.
Jeux concours et chasse aux œufs virtuelle : l'engagement à tout prix
Rien de tel qu'un jeu concours pour booster la visibilité d'une marque et susciter de l'engagement. Les entreprises rivalisent d'imagination pour proposer des jeux attractifs et divertissants, souvent centrés sur le thème de la chasse aux œufs. Les récompenses, qu'elles soient des lots gourmands, des bons d'achat ou des produits dérivés, sont multiples afin d'attirer les participants.
En 2024, Carrefour a organisé une chasse aux œufs virtuelle sur son application mobile. Les clients étaient invités à scanner des codes QR dissimulés dans les magasins pour remporter des prix. Cette initiative a été couronnée de succès, permettant à l'enseigne de fidéliser sa clientèle et d'augmenter son trafic en magasin.
Marketing d'influence : les gourous de la Toile s'emparent de Pâques
Les influenceurs sont également de la partie, de plus en plus sollicités par les marques pour promouvoir leurs produits et services, y compris à l'approche de Pâques. Les collaborations avec des influenceurs culinaires, lifestyle ou familiaux permettent aux entreprises de toucher une audience ciblée et de générer un bouche-à-oreille positif.
Par exemple, la marque Kinder a collaboré avec plusieurs influenceurs Instagram pour organiser un concours de photos sur le thème "Mon goûter de Pâques Kinder", une stratégie qui a rencontré un franc succès avec des milliers de publications et d'interactions.
Pâques et l'impact environnemental : un marketing responsable ?
Bien que Pâques évoque traditionnellement la joie et la gourmandise, il est crucial de ne pas négliger son impact environnemental. De nombreuses entreprises s'engagent ainsi dans une démarche de marketing responsable en proposant des produits durables et écoresponsables, tels que des chocolats biologiques et des emballages recyclables.
Alter Eco, par exemple, propose une gamme de chocolats de Pâques bio et équitable, labellisés Fairtrade, répondant ainsi aux attentes d'une clientèle de plus en plus soucieuse de l'environnement.
C'est la fin… et le début d'une nouvelle stratégie marketing !
Pâques constitue une période charnière pour les entreprises qui rivalisent d'ingéniosité pour se démarquer et attirer les clients. Les stratégies marketing déployées sont multiples et variées, allant des jeux concours au marketing d'influence en passant par l'e-mailing ciblé. Cependant, il est essentiel de ne pas perdre de vue l'impact environnemental de cette fête et d'encourager les initiatives responsables. Quelles sont vos astuces pour un marketing de Pâques réussi ? Partagez vos idées en commentaires !
